Le paysage du e-commerce français connaît un changement important avec l'acquisition de Rue du Commerce par le Groupe LDLC. Cette opération, finalisée en juillet 2024 après plusieurs mois de négociations, marque un tournant pour les deux entreprises et renforce la position du groupe LDLC comme leader incontesté du marché de l'informatique et du high-tech en ligne.
Shopinvest, un acteur clé du e-commerce français
Derrière cette cession se trouve Shopinvest, un groupe spécialisé dans le e-commerce fondé en 2011 par Karine Schrenzel et Olivier Gensburger à Lille. Depuis sa création, Shopinvest a misé sur une stratégie de croissance externe, rachetant successivement des sites spécialisés tels que MenCorner, Bijourama, DeclikDeco, Lookéor ou encore 3 Suisses, un pionnier de la vente à distance en France, en 2018. Son ambition est claire : rester à la pointe de l'innovation dans le commerce en ligne en proposant une offre diversifiée et agile, adaptée aux attentes des consommateurs français.
Rue du Commerce, un pionnier du e-commerce généraliste
Fondé à Paris en 1999 par Patrick Jacquemin et Gauthier Picquart, Rue du Commerce fait figure de précurseur dans l'e-commerce généraliste hexagonal. Si le site s'est d'abord focalisé sur les produits informatiques et électroniques, il a progressivement étendu son catalogue à l'équipement de la maison, au jardin et à la mode. Cette stratégie a porté ses fruits, avec un chiffre d'affaires de 251 millions d'euros en 2019. Cependant, Rue du Commerce a aussi connu plusieurs changements d'actionnaires au fil des années, passant entre les mains d'Altarea, de Carrefour puis de Shopinvest.
LDLC, le leader français du high-tech online
C'est donc un nouveau chapitre qui s'ouvre pour Rue du Commerce avec son rachat par le Groupe LDLC. Fondé à Lyon en 1996 par Laurent de la Clergerie, LDLC s'est imposé comme le leader français du e-commerce spécialisé dans l'informatique et le high-tech. Fort d'un réseau de 50 boutiques physiques en France et en Espagne, de 17 enseignes et de 7 sites marchands, le groupe emploie environ 1000 collaborateurs et vise un chiffre d'affaires de 571,5 millions d'euros pour l'exercice 2023-2024. LDLC a également lancé en 2022 sa propre marque d'ordinateurs fabriqués en France, Altyk.
Un accord stratégique pour renforcer la position de LDLC
L'acquisition de Rue du Commerce pour 6 millions d'euros représente un coup stratégique majeur pour le Groupe LDLC. En intégrant ce pure player à son portefeuille, LDLC renforce significativement sa présence sur le marché du e-commerce BtoC (business to consumer) et élargit sa base de clients grand public. Sur le premier semestre 2024, Rue du Commerce a réalisé un volume d'affaires d'environ 45 millions d'euros, pour un chiffre d'affaires de 30 millions d'euros. Ces chiffres conséquents qui témoignent du potentiel de croissance apporté par cette acquisition.
Mais au-delà des aspects financiers, ce rachat illustre surtout la volonté de LDLC de se diversifier au-delà de son cœur de métier historique. En misant sur Rue du Commerce, le groupe entend toucher un public plus large et capter de nouvelles opportunités de croissance sur un marché du e-commerce en pleine consolidation.
Un feu vert de l'Autorité de la concurrence
Si les discussions entre LDLC et Shopinvest ont débuté fin 2023, avec un protocole d'acquisition annoncé dès le 5 avril, il aura fallu attendre le feu vert de l'Autorité de la concurrence (AdLC) pour finaliser l'opération. C'est désormais chose faite depuis le 19 juin 2024, l'AdLC ayant considéré que l'opération n'était pas de nature à porter atteinte à la concurrence sur les marchés concernés.
Une belle revanche pour LDLC
Avec cette acquisition, LDLC ajoute une nouvelle corde à son arc en intégrant Rue du Commerce à son écosystème déjà riche, qui comprend des acteurs de référence comme Materiel.net, Hardware.fr ou Top Achat. Une situation presque inédite quand on sait qu'en 2009, c'était Rue du Commerce qui rachetait Top Achat, avant de le revendre à LDLC en 2020. Comme le souligne avec humour Laurent de la Clergerie sur LinkedIn, “l'histoire n'est jamais écrite d'avance”.
Avec cette opération, le Groupe LDLC consolide donc sa position dominante sur le marché français du e-commerce informatique et high-tech. Mais au-delà, c'est un nouveau chapitre de croissance qui s'ouvre pour le groupe, qui entend bien capitaliser sur les synergies offertes par Rue du Commerce pour accélérer son développement et asseoir durablement son leadership. Une stratégie ambitieuse qui confirme le dynamisme et l'appétit de LDLC dans un secteur en perpétuelle évolution.
